365官网:耐克“撕裂史”:从衣服、球鞋到大环境

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  1、撕裂的球鞋

  锡安威廉姆森受伤了,这可是件大事。

  2月21日,这位被誉为勒布朗詹姆斯后最具天赋,已经预定2019年NBA选秀状元的篮球天才,在杜克与北卡的美国大学篮球焦点战中,出场不到30秒就受伤退赛。

  这场比赛有多重要?作为一场非商业性质的大学体育比赛,最低门票价格被炒到了2500美元一张。除了门票价格令人咂舌,各界名流也蜂拥而至,美国前总统奥巴马就是其中一位。

  但在杜克的第一个进攻回合,豪掷千金的观众们就注定要失望而归:锡安在转身时突然轰然倒下,表情痛苦。场边的奥巴马第一个发现事情并不简单,手指球场喊道:“His Shoe Broke!”(他的鞋裂了!)

  场上,锡安的球鞋已经完全开裂,他的左脚因失去支撑而过度伸展,直接导致了锡安的膝盖扭伤。对于身体天赋出众的NBA球员们来说,支撑跑跳变向的膝盖就等于他们的生命线,更何况是集万千宠爱于一身的超新星锡安。

  而他脚下的战靴不是别家,正是耐克为杜克大学定制的PG 2.5代。

  事件发生后,不仅杜克输掉比赛、锡安剩余赛季出战成疑,社交媒体对耐克的讨伐也一浪高过一浪,矛头大多直指耐克近年频发的产品质量事件。

  此前,包括阿隆戈登、吉诺比利、博古特等NBA球星脚下的耐克球鞋就曾接连在比赛中“当场解体“。而在上赛季,耐克作为NBA新晋球衣赞助商推出的环保材质球衣也曾多次在比赛中撕裂365体育,就连自家王牌勒布朗詹姆斯也“难逃一撕”。

  耐克官方第一时间回应称,锡安的球鞋撕裂只是一起“孤立事件”。但结合耐克丰富的“撕裂史”,这样的事件再次在如此万众瞩目的比赛中,在如此被寄予厚望的运动员身上发生,用“孤立事件”解释,显然有些难以服众。

  2、撕裂的代言人

  鞋对耐克有多重要?

  

  耐克2017财年报显示,来自北美地区的业务收入达到公司的47%,而来自鞋类业务的收入达到公司的65%。取最重要的地区与最重要业务的交集,北美地区的鞋类业务自然是重中之重。而自诞生之日起,篮球鞋就是耐克鞋履皇冠上最耀眼的明珠。

  回顾耐克球鞋乃至耐克品牌的辉煌历史,有两组名字注定无法绕过,一是“篮球之神”乔丹,二是科比+詹姆斯:前者在80年代帮助耐克从一文不名到金字塔尖,将耐克变为篮球的代名词之后,如今仍然以独立子品牌的形式,扮演着耐克最赚钱的“现金牛”业务;而后者的瑜亮之争,不仅在21世纪巩固了“篮球之神”打下的江山,更进一步拓展了耐克的球星专属球鞋业务,将诸多球星的个人商业价值发挥到极致的同时,也成为了全球粉丝经济的教科书式案例。

  

  数据来源:NBA,创见研究

  耐克对篮球鞋的统治力有多强?在刚刚结束的2019年夏洛特全明星正赛上,代表NBA顶尖水平的30位球星中,有22位身穿耐克或耐克旗下的乔丹品牌出战,结合365官网全球直播与全明星特别鞋款的推出,他们合计的“带货效应“可想而知。

  然而,数量上的碾压并不意味着耐克球鞋王朝的长治久安,在剩下的8位“异类”中,有最近“四年三冠”的金州勇士队当家球星库里(代言安德玛,2013年前曾代言耐克)与上赛季的常规赛MVP哈登(代言阿迪达斯,效力于拥有大批中国粉丝的休士顿火箭),这两人的场上实力与场下号召力,用“以一抵十”形容并不为过。


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